Muchas empresas optan por bordar el logo y la marca de la empresa en las prendas de trabajo de sus empleados, frente a otros métodos de personalización más económicos. El bordado ofrece una apariencia más profesional.
Es curioso cómo ha evolucionado la ropa de trabajo en lo que llevamos de siglo. Casi todas las empresas, grandes y pequeñas, proveen de ropa laboral a sus empleados, con los colores corporativos de la empresa y con el logotipo impreso. Pero siempre no fue así.
A finales del siglo pasado, en los años 90, solo las grandes empresas ofrecían uniforme a sus trabajadores con el nombre de la empresa. La obligación de colocarse esas prendas era bastante laxa. Siendo más exigente en los trabajos de atención al público.
Empresas grandes, como Telefónica o Endesa, entregaban ropa de trabajo a sus empleados cada año. A pesar de ello, muchos trabajadores acudían a trabajar con ropa propia y si a caso, llevaban puesta la chaquetilla que les había enviado la empresa, donde se leía el nombre de la compañía.
En ciertos trabajos, donde el trabajador debía ir uniformado, como camarero o limpiadora, era el empleado quien debía comprarse la ropa, siguiendo las instrucciones de la empresa. Camisa blanca y pantalón negro para los camareros.
La obligatoriedad de las empresas de hacerse cargo de la seguridad e higiene en el trabajo, les ha llevado a encargarse directamente de la ropa laboral, la cual actúa muchas veces como EPI (Equipo de Protección Individual.)
El marketing empresarial ha desarrollado en las últimas décadas conceptos tales como el Branding, la creación de marca, no tan extendidos a finales del siglo XX. Un concepto que también influye en la ropa que llevan los empleados.
Los empresarios se han dado cuenta de que los uniformes personalizados son un poderoso elemento publicitario.
El uniforme y la marca corporativa.
La revista de hostelería Tecnohotel News opina que el uniforme es una herramienta estratégica de marketing. Redefine la marca de la empresa.
En el sector de los hoteles, público al que va dirigido esta revista, las empresas hoteleras se encargan de proporcionar experiencias únicas a sus clientes. Diferenciándose de la competencia. El uniforme que llevan los empleados forma parte de esa experiencia y de esa diferenciación.
Martín Mosquera, director ejecutivo de la cadena de hoteles Vranded House comenta que él siempre ha visto la ropa de trabajo no como un gasto, sino como una inversión. Dentro de la experiencia que ofrecen los hoteles está el servicio, pero también la imagen: La arquitectura de los edificios, la decoración interior, y la ropa que llevan los empleados. La cual, además de permitir a los huéspedes identificarlos con rapidez, transmite un mensaje visual.
Esto que estamos viendo en el sector de la hostelería, se puede trasladar a todos los sectores económicos. Los uniformes personalizados transmiten un mensaje hacia el exterior y hacia el interior de la empresa.
Tener a toda la plantilla uniformada refleja una imagen de organización, de orden, de efectividad. Que esos uniformes vayan todos firmados con el logotipo proporciona un elemento identificativo. El trabajador es el representante de la empresa de cara al exterior. Tanto para los clientes, como para otras personas que no lo son, pero que al ver el distintivo descubren que la empresa existe.
Una parte importante de la promoción de la marca se efectúa por medio de elementos visuales. Esto incluye los colores corporativos de la empresa, los cueles deben estar recogidos a un nivel en el logotipo. En la empresa Mercadona, por ejemplo, los uniformes son verdes, color en el que está escrito el nombre de la empresa en el logo.
Tener los uniformes firmados con el nombre de la empresa también refuerza el sentimiento de pertenencia a la organización por parte de los empleados. Un pequeño detalle que aumenta la productividad y potencia el trabajo en equipo.
Serigrafiado y bordado.
La firma de la empresa: nombre y logotipo, suele aparecer en partes visibles del uniforme. En el lado derecho del pecho de camisas, camisetas, anoraks y chaquetas o en la espalda de otras prendas como los chalecos.
Los comerciales de Unicat, una empresa de Albal (Valencia) dedicada a la distribución de ropa laboral que da servicio a más de 2.000 empresas en España y parte de Europa, cuentan que en gran parte de los pedidos que reciben les solicitan el serigrafiado o bordado del logo.
Son dos medios de personalización diferentes. Mientras la serigrafía es una impresión sobre tela, el bordado es un dibujo que se hace con hilo.
La serigrafía moderna se realiza a través de impresoras por ordenador preparadas para trabajar sobre tela. Son impresoras que cuentan con accesorios como brazos con bastidores para colocar la prenda alisada en el lugar donde queremos estampar el diseño, de manera que no se mueva mientras se realiza la impresión. Las impresoras trabajan con tintas permanentes.
En el bordado, a diferencia de la serigrafía, no se utilizan tintas, sino hilos de diferentes colores, que se pasan por el haz y el revés de la prenda hasta configurar el dibujo. Como veremos más adelante, esta técnica, que siempre ha sido manual, en la actualidad está digitalizada.
Aunque las tintas que se usan en serigrafía son bastante resistentes, siempre se corre el riesgo de que los dibujos se vayan desgastando con el tiempo con los sucesivos lavados. Esto no sucede con el bordado, que quedará fijo en la prenda durante toda su vida útil.
El bordado transmite una imagen de elegancia. Algunas de las prendas de ropa más sofisticadas, como Lacoste, bordan su marca en todos sus productos de venta al público.
La influencia del Print on Demand en la ropa de trabajo.
Un sistema que ha facilitado la personalización de la ropa laboral ha sido el Print on Demand, impresión bajo demanda. Una tecnología digitalizada que utilizan muchos de los portales de internet de venta de camisetas personalizadas, como “La Tostadora”.
Esta tecnología trabaja con diseños realizados por ordenador en formato PNG o JPG. Documentos que el cliente puede hacer llegar a la empresa por correo electrónico con facilidad, y que se pueden imprimir en prendas básicas por medio de máquinas conectadas al ordenador.
Las herramientas de diseño gráfico por ordenador son accesibles para el gran público. Podemos personalizar los diseños a nuestro gusto con programas como Photoshop o Canva. Si queremos un logo más elaborado, siempre podemos contratar a un diseñador gráfico, pero lo bueno de todo, es que el logotipo nos lo enviará en un formato digital, que podemos enviar a la empresa que nos vende la ropa laboral.
Desde la página web del proveedor o en el correo electrónico podemos indicar el tamaño del diseño y la parte de la prenda donde queremos que aparezca: pecho, espalda, brazos, etc.
El Print on Demand ofrece opciones de personalización desconocidas hace apenas unas décadas.
Hoy, casi todas las empresas de ropa laboral y de personalización de ropa en general utilizan este sistema.
¿Cómo se realiza el bordado?
La revista digital Relevo ha publicado la noticia de que el club de futbol Racing de Santander ha lanzado el servicio de bordar el escudo en las camisetas de los aficionados que así lo decidan. Es un servicio exclusivo que se ha puesto en marcha para celebrar el aniversario 112 del equipo cántabro.
Pablo Ruíz, director de marketing del Racing de Santander dice que han trabajado duro para confeccionar un diseño que quede perfecto en el bordado. Una vez el diseño está guardado en los ordenadores se podría bordar en cualquier prenda.
Para los bordados por ordenador se utilizan formatos digitales de archivos vectoriales como AI o EPS. Por lo que si tenemos el diseño en formato PNG es probable que tengamos que retocarlo para obtener una mayor resolución. Piensa que cada pixel del dibujo se traduce en una puntada y un pequeño error puede hacer que el diseño se distorsione.
Las bordadoras digitales están conectadas al ordenador por un cable USB. Funcionan con programas específicos como Wilcom, Pulse o Hatch. En la pantalla del ordenador aparece una reproducción del diseño, tal y como queremos bordarlo en la prenda. Antes de accionar la bordadora, podemos retocar el dibujo para ajustar el tamaño, la dirección del hilo, el tipo de puntada, la dirección, etc. También debemos indicar el material de la tela en la que vamos a trabajar (algodón, lino, sintético, etc.) y el tipo de prenda (camiseta, chaqueta, polo, gorra…) Esto permite al ordenador ajustar la tensión del hilo y la distancia de las puntadas. Para utilizar estas bordadoras es necesario conocer el programa y el funcionamiento de la máquina.
Si es la primera vez que bordamos un diseño, es recomendable hacer una prueba en un retal de tela de características similares a la prenda, para ver cómo queda.
La prenda de ropa se coloca en un bastidor, donde la zona donde queremos hacer el bordado queda tensa y no se mueve. Cuando lo tenemos todo preparado damos la orden de bordado en el ordenador y nos aseguramos de que la bordadora esté encendida.
